全国のロングセラーが一堂に集結! 47都道府県のご当地ものコンビニ「d mart 47」

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渋谷ヒカリエ8Ｆにある「d47 MUSEUM」は、デザイン活動家・ナガオカケンメイさんが率いるD&DEPARTMENT PROJECTが手掛ける「47都道府県」をテーマにしたミュージアム。現在ここで、とてもユニークなコンビニエンスストア「d mart 47（ディマート ヨンナナ）」がオープンしています。
「d mart 47」は、「ロングライフデザイン（長く続くいいもの）」と「その土地らしさ」を軸とし、47都道府県の「ご当地もの」のみで構成されたコンビニエンスストアです。
いつでもどこでも必要最低限のものが購入でき、手軽さや便利さを持つコンビニ。私たちの生活に欠かせない存在である一方、「とりあえず買っておこう」という「間に合わせ買い」をもたらす場ともなっており、「大切に長く使う」ものづくりへの考え方と逆行している面があるのも事実。そのような消費のあり方ついて来場者に問いかけ、コンビニの新たな可能性を探るのが、この企画展の意図です。

陳列棚に並ぶのは、日本の各地に根付くロングセラー商品や、その土地の地場産業を代表する愛され商品が約1000種類！ ドリンクや酒類、菓子類、調味料、日用品、書籍など、商品のジャンルは一般的なコンビニと同様ながら、近所のコンビニでは手に入らないような目新しいものばかり。なんと、展覧会にもかかわらず、見るだけではなく、実際にお買い物もできるんです。
ドリンク類では、ブラジル生まれ北海道育ちの道民のソウルドリンク「コアップガラナ」や、40年前に四万十で作られていた紅茶を再現した「shimanto RED」、広島の老舗メーカー・チチヤスの「さわやかソーダ」など。
菓子類では、昭和23年創業、大阪で発売以来60年以上愛され続けているパインをかたどった飴「ちっちゃなパインあめ」、出雲大社に煎茶を献納する、100年以上続くお茶屋が作る金平糖「生姜金平糖」、富山で創業１７０年になる和菓子屋が、菓子木型をもとに作るラムネ「高岡ラムネ 宝尽くし」など。
アルコール類では、大正7年創業から続く醸造技術で作るクラフトビール「いわて蔵ビール 金蔵」や、とらふぐの名産地である下関の焼ひれが入った日本酒「とらふぐ ひれ酒」、明治29年創業の酒蔵がつくる「本格焼酎 大金の露 ミニチュア」地酒など。
雑誌では、D&DEPARTMENT PROJECTが発行する「d design travel」のほか、三重の「Kalas」、倉敷の「暮らしき」、奈良の「naranto」などローカル誌が並ぶ。
調味料では、横浜のごま油企業が作る純正胡麻油をベースにしたラー油「横浜胡麻辣油」や、福井県産のもち米を使った、飲めるほどおいしい本みりん「蜜醂酒」、100%国内産の野菜を使い、大正13年から続く木桶で熟成する静岡のソース「トリイソース ウスターソース」など。
日用品では、善光寺の七味唐辛子メーカーによる柚子の香りのリップクリーム「KUMANOリップクリーム」、飛騨高山で木材加工の技術から生まれた粘着綿棒「ライフねんちゃく綿棒」、越後スギを水蒸気蒸溜したスギ水を使用したアロマミスト「special mix　ソーバスミスト」など。

自分の故郷の商品を見つけると懐かしい気分になったり、まだまだ知らない47都道府県の奥深さをしみじみと感じたり。似たり寄ったりのコンビニの棚に飽き気味の人にとって、新鮮さと驚きをもたらしてくれること間違いなしの企画展です。
現在、六本木のミッドタウンにある「21_21 DESIGN SIGHT」では、企画展「雑貨展」が開催されており、館内においてD&DEPARTMENT PROJECTが考えるもうひとつのコンビニエンスストア「d mart used」を展示中。こちらは「（家に）必要以上に複数ある使っていない生活用品」を集めて作ったコンビニです。

２つの「d mart」を通して、「買い物の仕方」や「暮らしのあり方」について今一度、考えてみてはいかがでしょうか？

なお、展覧会「d mart 47」の公式書籍が6月末に発売予定。こちらも要チェックです。

「d mart 47」
○開催：2016/4/28 (木) 〜 6/19(日)
〇開廊：11:00〜20:00（最終入場19:30）/無休
〇料金：無料
〇場所：d47 MUSEUM（ディヨンナナ ミュージアム）
〇住所：渋谷区渋谷2-21-1渋谷ヒカリエ8F
〇電話：03-6427-2301
○キュレーター：ナガオカケンメイ
○音楽：DRAWING AND MANUAL（菱川勢一、清川進也）
○主催：D&DEPARTMENT PROJECT
○協力：株式会社ローソン
〇公式：http://www.hikarie8.com/d47museum/2016/04/d-mart-47---47--.shtml

田賀井リエ（代官山ひまわり）

代官山を拠点に活動するNPO法人「代官山ひまわり」。所属するママさんライターが渋谷情報をお届けします。