渋谷ヒカリエ「8／」　10月のPick Up

東北のある１軒の農家が手がける有機栽培野菜や、四国のあるNPOが制作する手作り家具など、インターネットの普及によって、近所のスーパーや商店街に限らず、私たちの購買の選択肢は大幅に広がった。と同時にブランドイメージや企業の知名度など、これまで重視されてきた購買ポイントは、あくまでも数ある選択条件の一つとなり、消費者が自分基準でモノ選びをするという時代を迎えている。「作り手がどこにこだわって商品を手がけているのか？」「どんな苦労を乗り越えて商品を生み出したのか？」など、様々なストーリーから消費者自身にとって、それが価値のあるものなのか否かを判断し、必要なモノだけを選び取ることが容易にできるようになった。消費者にとっては大変喜ばしいことであるが、その一方で莫大な費用を使って広告宣伝を行い、購買意欲を刺激してきた企業としては、広告やPR戦略の大幅な見直しを迫られる事態といえるだろう。画一的な宣伝ではなく、消費者個人個人に向けて、どうやって商品の魅力を伝えていけるかということが、まさに勝負なのだ。 今回のカルチャー×シブヤでは、渋谷ヒカリエで10月に開催される企画の中から、新たな魅力を情報発信する「企業主催のリアルイベント」を3本ピックアップ。資生堂では化粧品ブランド「マジョリカ・マジョルカ」をモチーフに、富士通では「AR技術」にフォーカスして、消費者に向けて自社の取り組みを紹介する。また10月25日には、渋谷のご当地ニュースサイト「シブヤ経済新聞」でお馴染みの「みんなの経済新聞ネットワーク」が、全国の編集長を集めたリアルイベントを実施。大規模な広告宣伝では見えてこない新たな切り口で、それぞれの新鮮な魅力に触れてみたい。

• ユリカナ展

• RUIZO

• ザ・ご当地・ニュースショー